Tras dos días de presentaciones del proyecto troncal, con Marcel.lí Zuazua, Consejero Delegado Herraiz Soto & Co, hoy ha comenzado el octavo módulo del MIB dedicado a la Creatividad.
La creatividad consiste en hacer lo mismo pero con otro punto de vista, con una mirada distinta. Y cuanto más disruptivo sea lo que queramos hacer, antes tendremos que aplicar esa mirada distinta en el proceso creativo. Y no olvidemos que para obtener una solución distinta, primero hay que pedirla y crear el entorno para que sea posible, para que se produzca.
Según Marcel, la creatividad es un don, es un talento que se tiene pero que también se trabaja. Además…
… es también una estructura mental distinta
… es un estado mental, es una voluntad de hacer cosas distintas
… es sensibilidad por lo bonito, por lo cuidado
… en Internet creatividad también es tecnología
… es subjetiva, pero con criterio es menos subjetiva
… está en conflicto con estudios de preferencias
Marcel entiende creatividad como la realización de algo distinto, innovador, con sensibilidad artística.
Un punto importante en la creatividad lo constituye la construcción del mensaje y, dentro de esta construcción, el QUÉ (Analizar -briefing, obtención de más información-, Investigar -marca, competencia, personas, tendencias-, Crerar -territorios, posicionamiento, concepto-) y el CÓMO (Campaña y posibles acciones)
En relación al briefing, comentar que el briefing ideal se convierte en un vehículo para el diálogo y no en una hoja de pedido. Asociado al briefing está el contrabriefing, el cual persigue…
- La corrección del briefing
- La agencia examina, valora, amplía y aclara dudas del briefing
- Se pide más información si hay alguna laguna
Mañana más.
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