Interesante y muy participativa la sesión con Álvaro Alonso, Co-fundador de ADN Stream y Country Manager en miapuesta.com, en la que hemos profundizado en un tema que desde hace tiempo está en boca de todos: la Televisión por Internet.
Y es que la televisión vive uno de los mayores cambios de su historia. Hay un cambio acelerado en la industria del entretenimiento. Primero fue la música, luego la industria del cine y ahora los cambios llegan a la televisión. En los próximos 5 años buena parte de la población cambiará la televisión tal y como la hemos entendido hasta ahora y optarán por el video por Internet –video por IP–. En este escenario, la interactividad constituye el atributo diferencial de Internet ya que permite al usuario consumir el contenido que quiere cuando quiere.
Las formas de consumo de televisión por Internet son fundamentalmente mediante televisores conectados a Internet, ordenadores de sobremesa conectados al televisor, Set top boxes y consolas de juego, ordenadores portátiles, móviles, iPhones, tablets y otros dispositivos; siendo en la actualidad las principales opciones para llevar Internet al televisor Apple TV, Google TV, Sony SMP, Dlink Boxee Box y Vodafone/Movistar Internet TV.
Como actores involucrados en este cambio encontramos a los fabricantes de televisores, los fabricantes de Hardware (Apple, Consolas, STB), las empresas de Internet (Google, Facebook, Hulu), los operadores (Comcast, Telefónica), las empresas de media (cadenas de televisión, cadenas de pago), los estándares tecnológicos de vídeo (Adobe Flash, VP8, H264, Silverlight, DivX), los retailers (Walmart, Carrefour), y los pioneros (Boxee, Netflix, Brightcove, Episodic, OpenTV, XBMC).
Hay dos reglas de juego distintas en dos modelos que convivirán: el video on-line que se comporta más como las empresas de Internet y, a medida que se acerca al salón de la casa, se asemeja más a la industria tradicional de media. En cualquier caso, al final el detonante para que triunfen o no es la experiencia de usuario.
El crecimiento interanual esperado en la publicidad en video es del 55% y, en este sentido, existen varios modelos de monetización con Google o jugadores de Internet, operadores, grandes grupos de media y fabricantes de Hardware como Jugadores relevantes que participarán en la distribución y monetización del contenido en este cambio:
- Free VOD basado en publicidad – dificultad de acceso a los contenidos debido a la escasa capacidad de monetización. Más estabilidad en los patrocinios
- Pay VOD – dificultades tecnológicas por la necesidad de DMR (protección de contenido mediante encriptación). Escaso éxito por la competencia de descargas directas
- Suscripción – vinculado al billing de un operador
- Publicidad híper segmentada y personalizada – necesita mucha masa crítica y maduración del mercado de anunciantes
Analizando el mercado español no parece que esté cuajando una televisión con las empresas sindicando su contenido; todos los operadores han lanzado este año su oferta de televisión por Internet; Google se enfrenta a grandes amenazas en su camino a la transición; los fabricantes de Hardware lanzan sus productos al mercado con una oferta dudosa de contenidos pero a precios muy competitivos.
Para finalizar, una cuestión delicada que a día de hoy no está del todo clara… ¿deben tener los operadores la potestad de cobrar a las empresas que den servicios a través de sus redes además de a los usuarios? La neutralidad en la red se hace necesaria para que todo esto se desarrolle y funcione (www.adnstream.tv/video/JaFrWilVir), aunque a día de hoy, los operadores podrían bloquearlo. Para muestra, la posición de uno de los operadores más influyentes en nuestro país:
Habrá que esperar y ver qué marco normativo y/o legal se impondrá en los próximos años y las posibilidades de que sea respetado.
Hasta el Jueves. El Miércoles presentamos el Proyecto Troncal.
