El Mobile Marketing ha ocupado la primera parte de la sesión con Fernando González-Mesones. Y es que la próxima gran ola en la publicidad es en móvil.
Entendido como la utilización del móvil por sí solo o integrado con otros medios como canal de relación con los consumidores en todas las áreas del marketing, el Mobile Marketing presenta una serie de ventajas como la personalización, la ubicuidad, que es medible y ajustable en tiempo real, su bidireccionalidad (interactividad), la inmediatez, la cuota de penetración, y que es no intrusivo (bajo permiso).
El 70% de los anunciantes que no han invertido en marketing móvil quieren hacerlo. El gasto en marketing y publicidad móvil en España en 2010 fue de 38 millones de euros y la previsión es que alcance los 56 millones este año y 89,2 millones en 2013. Telecomunicaciones, automoción y viajes son los que más invierten, representando entre los tres el 60% de la inversión. Y Internet móvil, Apps y Mensajería son las tipologías más destacadas. Se pueden hacer cosas con SMS, con MMS, con Web móvil, con Bluetooth, con localización y con códigos datamatrix.
Las reglas básicas para que el móvil sea un arma poderosa para el marketing son:
- Conformidad con la legislación vigente
- Consecución del permiso del usuario
- No saturación de mensajería
- Integración con las demás aplicaciones
En relación al Mobile Advertising, existen una serie de obstáculos a tener en cuenta como son las tarifas, la falta de estandarización, el hecho de que desarrollar para Internet móvil es un proceso más arduo, la falta de conocimiento, el ancho de banda, la ergonomía o que el mercado es muy joven.
¿Cómo crear una campaña para móvil?
- Decidir si Mobile App o Mobile Website
- Contextualizar el uso: ¿dónde será utilizada?
- Definir los terminales compatibles
- Seguir los estándares existentes de UI de los fabricantes (User Interface Guidelines)
- Contar mínimo con dos diseños: Touch y WAP
- Invertir más tiempo en diseño que en desarrollo
- Definir el objetivo de la campaña de mobile
- “Targetizar” las campañas
- Focalizar la oferta en categorías Top
Los dos grandes bloques de publicidad en el móvil son el display (70% banners, 20% Apps y 10% video) y Search. Para planificar en SEM hay que planificar en SmartPhone y en WAP.
Otro de las grandes novedades que está empezando a hacerse notar cada día más, es la Realidad Aumentada en el móvil, que si ser realidad virtual, añade información virtual a la física.
El modelo de negocio a día de hoy se basa en el pago por descarga de la aplicación, servicios de suscripciones asociados, y publicidad. Se prevé un crecimiento de los dos millones en 2010 a setecientos en 2014.
Y en relación a las aplicaciones principales de realidad aumentada en el móvil, se centran en el entorno (georealidad aumentada), el entretenimiento (jugabilidad aumentada), y la información (informabilidad aumentada).
La segunda parte de la sesión, ha corrido a cargo de Salvador Carrillo, Fundador y CEO de Mobile Dreams Factory y Miembro de la Junta Directiva de la MMA Europa, quien nos ha ilustrado con multitud de ejemplos y casos prácticos de mobile marketing. Aquí os dejo algunos de ellos para que veáis la cantidad de cosas que se pueden hacer. Echadles un vistazo porque merece la pena. Pero antes, un repaso por el mundo digital hoy y mañana…
Hasta el Lunes. Miércoles y Jueves toca tutoría del proyecto troncal.
No hay comentarios:
Publicar un comentario