Primera clase del módulo XII del MIB en el que se tratarán temas relacionados con Internet móvil y otras plataformas. Y Fernando González-Mesones, Presidente Mundial de Marketing, Tecnología e Innovación de Buongiorno, ha sido el encargado de hacer una primera aproximación al mobile Internet con el firme objetivo de que, al finalizar el módulo, logremos desarrollar la capacidad necesaria para integrar el “mobile” en cualquier ámbito del negocio de Internet.
Internet a día de hoy es móvil y cada vez lo será más. El móvil se usa para Facebook, Twitter, Linked-in, e-mail, como cámara fotográfica, para ver video, consulter mapas, comprar tickets, como agenda, para juegos, escuchar música, leer libros, periódicos, RSS, Google, GPS, como agenda, despertador, linterna, uso APPs, envío de SMS, navegar en Internet,… y, a veces, para hablar.
La parte mobile es un complemento a todo lo visto hasta la fecha y adquiere especial relevancia en Publicidad y Marketing, Redes Sociales y M-commerce.
Llevó 20 años alcanzar un billón de teléfonos móviles en el mundo, 4 años para llegar al segundo billón y tan solo dos para alcanzar el tercer billón. Hoy en día, de los cerca de siete billones de habitantes que hay aproximadamente en el mundo, 3 de cada 4 personas tiene móvil. Y es que el móvil lo llevamos siempre y en cualquier lugar y lo utilizamos como herramienta y como medio para interactuar.
El año 2010 ha supuesto un punto de inflexión y gran parte de culpa la tiene el lanzamiento del iPad y el hecho de que los teléfonos móviles hayan dado un paso muy importante para acercarse a las funcionalidades ofrecidas por el iPhone que revolucionó el mercado.
Algo está cambiando y está cambiando muy rápido:
- Desde la perspectiva del consumidor, el movil tiene el potencial de convertirse en el “hub digital 24x7”
- Nuevos participantes como Apple o Google están agitando el ecosistema móvil
- El marketing móvil se mueve más allá de la etapa de prueba y se está convirtiendo en algo masivo por el progresivo acercamiento de Internet y el móvil
- El consumo del móvil se produce al tiempo que se consumen otros medios
- El desarrollo de la Web 2.0 ha contribuido mucho a que la gente se conecte con los móviles
- Internet móvil es el siguiente ciclo de explosión en Informática y en este nuevo ciclo se va a multiplicar por diez el número de aparatos conectados a Internet en movilidad
- En Internet… mobile Internet será mayor que desktop Internet en menos de cinco años
- La innovación en el móvil se ha acelerado poniendo a los operadores en una posición difícil para enfrentarse al cambio. Por su parte, los fabricantes de móviles y los players de internet han entrado al negocio de contenidos
- Las Redes Sociales y el contenido generado por los usuarios (UGC) han llegado al mundo móvil con mucha fuerza
- Skype cuenta ya con 521 millones de usuarios en el mundo
- La adopción de pagos a través de móvil está finalmente creciendo y la tecnología NFC (Near Field Communication) puede ser el gran catalizador
- Las plataformas móviles han alcanzado la masa crítica necesaria para convertirse en un fenómeno masivo
- La convergencia entre Internet fijo y móvil cada vez se está acercando más
- Cobran mucha fuerza como formatos del futuro los contenidos y aplicaciones (incluyendo advergaming y widgets), Internet móvil (Display) y el cupponing
- En España el 26% de la población se conecta a Internet móvil
- De los doce millones, el 50% es mayor de 35 años
- Los usos más “populares”: búsquedas, e-mail, Redes Sociales y video
- Las cinco categorías más frecuentes: mapas, tiempo, deportes, noticias de tecnología y noticias de entretenimiento
- Catorce millones de euros en inversión publicitaria en 2010
- Lugares de conexión más habituales: casa, trabajo/colegio, autobús/tren,… cualquier lugar
- Incremento del M-commerce: 36% de uso del móvil para pagar, canjear o reservar
- La tecnología LTE (4G) que ofrece 100Mbps ya está empezando su despliegue
Todo está cambiando mucho y cuando esto sucede surgen muchas oportunidades de negocio, aunque existe una barrera a tener en cuenta cuando se trata de lanzar un proyecto móvil: la variedad de sistemas operativos y el hecho de que haya que desarrollar Webs y/o aplicaciones que sirvan para, al menos, los más relevantes (iPhone y Android).
Hasta mañana.
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