Tras la pausa de Semana Santa, hoy hemos vuelto a retomar las clases con Julio Alonso, Fundador y Consejero Delegado de Weblogs, S.L. quien, como no podía ser de otra manera, nos ha hablado de los blogs y la blogosfera.
Para entrar en materia lo primero es entender qué son los blogs: sitios Web con una cierta estructura que incorporan entradas individuales (conocidas también como posts), ordenados cronológicamente (orden cronológico inverso) por fecha e incluso por hora de publicación, con URL de enlace permanente, con listas de enlaces a sitios similares y, en ocasiones, comentarios. La monetización se logra a través de publicidad y de servicios.
La relevancia de los blogs reside en que son fáciles de usar y en que permiten publicar a cualquier persona y, además, con frecuencia. Entre otras peculiaridades, destacar su carácter personal y amateur, su autogestión, su desinterés, que promueven la conversación, …
Además, aportan especialización, inmediatez, frecuencia, cercanía, participación, contenido enlazado y redifusión; y habilitan a los aficionados para competir con los profesionales.
Existen fundamentalmente cuatro tipos de blogs: personales, profesionales, de empresa y nanomedios (desde el punto de vista editorial tienen la cultura blogger pero desde el punto de vista de negocio son un medio).
Algunas herramientas relacionadas con los blogs son Google Reader, Delicious, Meneame, Bitacoras o Techmeme.
En relación a la blogosfera no es sino la comunidad donde existen los blogs puesto que un blog no existe en el vacío. Los bloggers leen muchos blogs y enlazan mucho. Varios blogs tratando sobre un mismo tema se retroalimentan y consiguen ir mucho más lejos que uno solo.
Como ejemplos de blogs influyentes encontramos: Alt1040, Xataka, Fayerwayer, Trendencias, Microsiervos, Escolar, Gizmodo, Boingboing, Techcrunch o Engadged; y confío en que tarde o temprano MIBlog también llegue a serlo. En Wikio, Bitacoras o Alianzo se puede consultar el ranking de los blogs más influyentes.
Y para finalizar, si tenemos una empresa o trabajamos en una compañía que quiera relacionarse con los blogs, hay que tener presentes una serie de recomendaciones:
- Los bloggers no son medios tradicionales y, por tanto, no hay que tratarles como a tales (por ejemplo, no tiene sentido convocarles a una rueda de prensa a las 9 de la mañana ni enviarles notas de prensa)
- Filtrar los blogs que estén relacionados con la temática de nuestra empresa y luego dirigirnos a ellos para ofrecerles información siempre que les interese
- No pedir a un blog que retire noticias negativas acerca de nuestra empresa o productos. Es mejor afrontarlo y analizarlo que pretender que desaparezca
- No tratar de ocultar productos defectuosos porque es muy difícil ocultar esta información en el mundo on-line
- No utilizar la opción de comentarios de los blogs para spamear con ciertos contenidos
- Ser trasparente con el lector en todo momento para no impactar negativamente en la credibilidad
Hasta mañana.
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