Con Borja Berzosa hemos seguido ahondando en el mundo del SEM con AdWords y la amplia gama de herramientas y utilidades que pone a disposición del usuario.
Lo primero es entrar en Google AdWords a través del enlace de Programas de Publicidad y luego acceder con una cuenta de Google para ver las posibilidades que ofrece.
Dentro de la pestaña Campañas existe una opción de configuración donde se puede elegir idioma, país, redes y dispositivos en los que se quiere aparecer, presupuesto diario, si se desea CPC u otro método de pago, si se pretende que el anuncio salga rápido o prime la continuidad en el tiempo, las franjas horarias, la rotación de las campañas que mejor resultado tengan, etc.
En el apartado de Anuncios se puede trabajar en los diferentes anuncios que existen para cada campaña.
En el apartado de Palabras Clave se puede identificar, mediante el uso de filtros las palabras que peor o mejor funcionan para optimizar, incluso cambiar el tipo de concordancia de cada palabra, el término en sí y el CPC máximo. Marcando más de una palabra clave se consigue editarlas masivamente, descargarlas en un Excel para trabajar con ellas en ese formato; crear alertas,…
En el apartado Redes, se ofrece la posibilidad de trabajar sobre las Webs en las que está apareciendo el anuncio.
Y en el apartado Extensiones de Anuncio es posible crear nuevas extensiones de ubicación, de teléfono o de enlaces de sitio.
Desplegando “Más herramientas” en la pestaña Informes y Herramientas encontramos un listado con todas las opciones disponibles:
- Con Herramienta para palabras clave podemos localizar palabras relacionadas con la que queremos que se busque con la opción de incluirlas directamente en nuestra cuenta
- Con Estimador de Tráfico, indicar nuestro CPC y presupuestos máximos, obtener aproximaciones a lo que podemos esperar en cuanto a búsquedas para la palabra elegida, el CPC medio estimado, posición del anuncio, clicks y coste diarios
- Con Estadísticas de búsqueda es posible saber cómo funciona una palabra clave en el tiempo según el sector y, además, permite comparar palabras clávelo que ayudará a planificar la campaña
- La Rueda de Búsquedas, aun sin estar dentro de las Herramientas listadas, podemos localizar temáticas relacionadas con la palabra clave
- Con Exclusión de Sitios y Categorías podemos seleccionar sitios web, o temas, o tipos de medios, o tipos de páginas en los que no queremos salir
- Con Exclusión de direcciones IP, excluir direcciones IP donde no quiero salir
- Con Herramienta de Ubicación, decidir los sitios web donde queremos que aparezca nuestra campaña
- Con Exclusión de palabras claves negativas, evitar salir donde no nos interesa
- Con Herramienta de diagnóstico de anuncios, ver cómo quedaría la lista de resultados tal y como sería para otros territorios y limpia de cookies
- Con Herramienta de demostración de anuncios, al poner la palabra clave y elegir el territorio, dirá si mi anuncio se ve o no se ve
- Con Seguimiento de conversiones se puede ver cómo convierten nuestros anuncios
- Con Historial de cambios podemos ver qué palabras se han añadido, las modificaciones hechas,…
Incluso con la aplicación y uso de todas las herramientas vistas, puede darse el caso de que el anuncio no se vea. Los motivos pueden englobarse en tres grupos: a nivel de campaña (porque el presupuesto es inferior al recomendado, la campaña está orientada a otro país, el anuncio no tiene el ranking suficiente para aparecer en la primera página,…; a nivel de grupo de anuncios (el anuncio o palabra clave está rechazado o en proceso de revisión por temas ortográficos o de contenido); y a nivel de ranking.
Y en cualquiera de los casos, una parte muy importante es la medición que permite analizar el rendimiento. A tal fin, Google pone a nuestra disposición informes para ver cómo se está comportando la campaña y hacia dónde va la inversión; y seguimiento de conversiones que da la posibilidad de analizar el éxito de una campaña y qué está sucediendo después de que el click llega a la página Web. La conversión es la opción que nos da Google para ver cómo ha funcionado el click.
Hasta mañana.
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