Comienzo del Módulo XI del MIB centrado en la Web 2.0 y las Redes Sociales con una ponencia muy interesante de la mano de María Ferreras, Directora de Alianzas Estratégicas de YouTube, para analizar el caso de la empresa en la que trabaja.
Podemos asegurar que el mundo ya es digital y esto ha sido posible gracias a la democratización de herramientas de producción, a que hay más ancho de banda, al menor coste del hosting y al mayor espacio para desarrollar la necesidad de autoexpresión de los usuarios.
YouTube se ha convertido en muy poco tiempo en el segundo buscador tras Google con 450 millones de usuarios mensuales únicos, 35 horas de nuevo contenido subido cada minuto, 2 billones de videos vistos a diario,…
Como plataforma, cabe contemplarla desde tres ópticas diferentes:
- Desde el usuario: este se convierte en un consumidor activo. No solo ve contenido sino que interactúa y genera contenido propio. El real thing cobra mucha importancia, al tiempo que ayuda a potenciar la parte social y política. El usuario puede decidir si los videos quiere que estén o no disponibles en el móvil.
- Desde las empresas de medios: YouTube tiene canales de marca y permite capacidad de promoción y de reach, capacidad de generación de ingresos (por publicidad) y control del copyright.
- Desde los anunciantes: un anuncio puede llegar a convertirse en un contenido por sí mismo que los usuarios pueden compartir masivamente.
El modelo de negocio para la generación de ingresos es un modelo basado en publicidad, siempre velando por que los anuncios sean lo menos intrusivos posible y los más afines al contenido que el usuario esté consumiendo. Otro modelo de publicidad utilizado es la esponsorización.
Y como no podía ser de otra forma, para ver la efectividad, es fundamental medir. Y YouTube cuenta con una herramienta de análisis que permite controlar cómo funcionan los videos: Insight para YouTube. Dentro de Insight existe una aplicación, Hotspot, que indica segundo a segundo el funcionamiento del video en relación a los estados de satisfacción del usuario. Es muy útil para entender cuáles son los segundos de éxito del video en los que mayor atención del usuario hay para poderlo vincular con la publicidad.
En cuanto a los formatos publicitarios tienen varios y, entre ellos, el preroll (video de publicidad que se emite antes de visualizar el video deseado) que se recomienda no exceda de los 15 segundos para que la experiencia de usuario no se vea afectada. En videos largos (superiores a 20 minutos) hay preroll, midroll y postroll, y en este caso, el postroll debe ser un recordatorio de lo visto anteriormente. Puede incluso darse el caso de varios prerolls.
También se está usando la opción de skipable que permite al usuario decidir si quiere ver el resto del anuncio publicitario tras cinco segundos o bien ir directamente al contenido.
La estructura de ventas da prioridad a los formatos más caros (preroll); luego a la targetización (cuanto más segmentado el anuncio, más caro); y en tercer lugar a la garantía de que salga en determinado momento. Si no se diera ninguno de los estados anteriores, entonces se contempla la opción de puja (CPM o CPC) entre los anunciantes interesados.
Con relación a la regulación de los contenidos, apuntar que los contenidos de YouTube no se filtran porque cuando un usuario sube un video, acepta previamente una serie de condiciones. No obstante, una vez hecho público, cualquier usuario que esté viendo el vídeo puede marcarlo para que sea revisado y, en su caso, retirado.
Si hablamos del Copyright, que permite al proveedor de contenido el control absoluto sobre su contenido, en YouTube se controla a través de la herramienta Content ID que posibilita identificar el audio y el video por separado, registrarlo, y si se encuentra en la plataforma imágenes o audio idéntico, el propietario puede decidir eliminarlo, monetizarlo (cobrando la publicidad que se genere en el video con contenido copiado), o trackearlo hasta decidir qué hacer. Estas opciones pueden aplicarse geográficamente y YouTube siempre aplica la política más restrictiva.
¿Qué es lo que se viene a continuación? El Live Streaming para eventos generalmente esponsorizados (a día de hoy solo para partners que tengan canal en YouTube) – www.youtube.com/live; vídeos en Alta Definición y Formatos Largos tanto en shows televisivos (www.youtube.com/shows) como en películas (www.youtube.com/movies), donde conviven contenidos de pago y gratuitos.
El Miércoles más porque el Martes toca tutoría…
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