La primera parte de hoy ha corrido a cargo de Virginia Pérez Alonso, Directora Adjunta de 20minutos.es, quien nos ha dado algunas pinceladas generales sobre la situación de los medios a día de hoy y, de forma más concreta, de cómo 20minutos ha sabido adaptarse y sigue adaptándose para no perder comba en un mercado que aún sigue teniendo reminiscencias del pasado y que necesita imperiosamente reinventarse para encajar en un mundo cada vez más digitalizado.
Y es que hoy en día los medios son mucho más que transmisores ya que a la vez que informan, reciben información de parte de los usuarios; y estos, a su vez, no son meros receptores puesto que participan activamente, critican, … Informar ya no es suficiente y podríamos encontrarnos ante el final de los mass media para dar paso a los social media.
20minutos así lo ha entendido y lleva tiempo embarcado en un cambio o adaptación que sustenta en tres pilares fundamentales como son los contenidos, la comunidad y el negocio.
Podríamos decir que 20minutos en cierto modo lo que está haciendo es concebir un producto Web y precisamente de ello nos ha hablado Manuel Gómez Gutiérrez quien ya estuvo en la sesión del viernes pasado y que hoy ha venido a rematar la faena como los grandes maestros.
De su presentación, me voy a quedar con un esquema muy sencillo que, desarrollado, permite obtener el resultado: el producto Web.
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Especial importancia le dedicaría yo al MRD (Marketing Requirement Document) ya que se trata de un documento estratégico que sirve de hilo conector entre todos los departamentos que intervienen en la concepción de un producto Web; contiene un resumen ejecutivo, un propósito, las necesidades y goals del producto, la fecha de lanzamiento, un análisis DAFO (SWOT) y soluciones; y, además, está firmado por todos para dotarlo de una mayor entidad y formalizar los compromisos. Simplificándolo mucho, se trataría del manual de instrucciones para la concepción del producto Web.
Y como hace días que no os adjunto contenido audiovisual, para que no todo sea leer, aquí os dejo una canción que, simplemente, me gusta:
Hasta mañana.
1 comentario:
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